06月02 90后熱衷養(yǎng)生 保健品玩新花樣

堅(jiān)強(qiáng)打工人、佛系養(yǎng)生黨、精致愛美族……90后熱衷養(yǎng)生 保健品玩新花樣。營養(yǎng)素、護(hù)眼丸、健肝片……各路保健品的銷量一路攀升，這可并非中老年人在“買單”！

當(dāng)90后開始多喝熱水、保溫杯里泡枸杞、主動(dòng)穿上了秋褲，養(yǎng)生類話題就不再只屬于中老年人。全球市場研究機(jī)構(gòu)益普索Ipsos近日發(fā)布《90后養(yǎng)生日志消費(fèi)趨勢洞察》，原來注重養(yǎng)生“內(nèi)服外調(diào)兩手抓”的90后才是保健品市場的最大買家。

調(diào)研顯示，工作學(xué)習(xí)和熬夜通宵讓90后不得不開始關(guān)注養(yǎng)生，當(dāng)他們聊到這個(gè)話題時(shí)，情緒健康、身材管理、睡眠改善是排名前三位的健康訴求；而增長速度最快的前三個(gè)健康需求分別是睡眠、脫發(fā)及口腔問題。

90后養(yǎng)生，內(nèi)服外調(diào)兩手抓。他們普遍認(rèn)為攝入類食物與產(chǎn)品的選擇都對養(yǎng)生起到作用。在內(nèi)服、鍛煉、飲食調(diào)整、作息調(diào)整、中式養(yǎng)生、休閑娛樂、看醫(yī)生等眾多健康解決方案中，包括藥、保健品、食材在內(nèi)的“內(nèi)服”遙遙領(lǐng)先。

選擇內(nèi)服養(yǎng)生，他們偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機(jī)萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

為了迎合這一新興市場，保健品有零食化、即食化的趨勢，做成凍干、糖果、果凍、即飲產(chǎn)品會(huì)更加受歡迎。此外，產(chǎn)品包裝的便攜性、個(gè)性化、環(huán)保，甚至社交特征化也是“圈粉”的重要因素。

堅(jiān)強(qiáng)打工人、佛系養(yǎng)生黨、精致愛美族、自律健身黨、熬夜黨、年輕家庭——90后養(yǎng)生人群被細(xì)分為這六類，你屬于哪一隊(duì)？

其中，堅(jiān)強(qiáng)打工人受到工作與生活的雙重壓力，處于步入職場的初中期，生活節(jié)奏快、飲食習(xí)慣不佳，部分人群有亞健康癥狀，并且高頻、長時(shí)間使用電子設(shè)備。他們選擇保健品更關(guān)注抗疲勞、睡眠健康、抗焦慮、眼部健康等功能，主要養(yǎng)生場景在辦公室、通勤出差途中，并且多為隨餐服用。

佛系養(yǎng)生黨已具備了良好的養(yǎng)生意識，保溫杯泡枸杞、晚上泡腳足浴，實(shí)現(xiàn)好的氣血循環(huán)是常備養(yǎng)生方式。

精致愛美族是在生活中非常注重外在形象的一群人，以女性為主，會(huì)投入較多時(shí)間進(jìn)行個(gè)人外在形象管理，除了使用護(hù)膚品，也會(huì)考慮通過日常膳食補(bǔ)充劑來達(dá)到美容相關(guān)需求，口服營養(yǎng)素、葡萄籽、膠原蛋白深受該類人群喜愛。

自律健身黨將運(yùn)動(dòng)作為生活中必不可少的日程，其中，減脂是女生首選，增肌則是男生的主要訴求。在規(guī)律運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，選擇蛋白粉、代餐、復(fù)合營養(yǎng)等膳食補(bǔ)充劑來鞏固健身成果并達(dá)到更顯著的效果。

熬夜黨通宵熬夜追劇、打游戲，享受夜晚時(shí)光。當(dāng)然，他們在熬夜的時(shí)候也意識到這些不良生活習(xí)慣或多或少會(huì)帶來一些健康問題，因此帶著悔恨彌補(bǔ)的心態(tài)，針對性選擇一些諸如美容養(yǎng)顏、護(hù)肝、抗疲勞、消化健康類的保健品進(jìn)行攝入。

最后，就是已經(jīng)步入全新人生階段的年輕家庭。為了健康地孕育下一代，以及讓全家享受更高質(zhì)量的家庭生活，營養(yǎng)保健品成為家庭常備物品，產(chǎn)品功能覆蓋備孕、孕期健康、日常營養(yǎng)元素、兒童與老年人保健、免疫力提升等。